Atenta às transformações no comportamento do consumidor e ao crescimento do mercado de bebidas de baixo teor alcoólico, a Vinícola Aurora inicia 2026 com a campanha “Janeiro Leve”, que destaca quatro produtos da linha Aurora Desalcoolizados. A iniciativa reforça conceitos como bem-estar, moderação e liberdade de escolha, alinhados a um novo ritmo de consumo que vem ganhando força no Brasil e no mundo.
A ação amplia a visibilidade da linha desalcoolizada da cooperativa, que reúne dois rótulos tintos à base de Cabernet Sauvignon, nas versões adoçado e não adoçado, um branco elaborado com Chardonnay e uma novidade: a bebida fermentada de uva branca adoçada e gaseificada, que passa a integrar o portfólio.
Com a proposta de permitir que o consumidor aprecie bebidas sem álcool no próprio ritmo, a campanha associa o início do ano a escolhas mais conscientes, sem abrir mão de sabor e frescor. A mensagem central ressalta que viver o presente também envolve equilíbrio entre metas, pausas e celebrações.
Segundo Rodrigo Arpini Valerio, diretor de Marketing e Vendas da Cooperativa Vinícola Aurora, a empresa acompanha de perto as mudanças de hábito das novas gerações e foi pioneira no Brasil ao lançar produtos zero álcool. “Os desalcoolizados chegam como resposta à busca por equilíbrio. São leves, versáteis e adequados a diferentes momentos do dia, permitindo celebrar conquistas grandes e pequenas”, afirma.
A estratégia da campanha prevê ativações em diversos pontos de contato e reforça o papel da categoria baixo álcool como uma das principais apostas para o desempenho de vendas ao longo do ano. A Aurora também destaca a robustez do portfólio e o posicionamento do novo rótulo como parte essencial dessa resposta às transformações do mercado.
O movimento acompanha uma tendência global de moderação no consumo de álcool. Estimativas apontam crescimento médio anual de 7% para o segmento de baixo álcool até 2028. No Brasil, 37% dos consumidores aumentaram o consumo desse tipo de bebida nos últimos seis meses, enquanto 79% afirmam estar reduzindo ou controlando a ingestão de álcool. Entre a Geração Z, o comportamento é ainda mais expressivo: 88% dizem estar dispostos a diminuir ou abandonar o consumo.
De acordo com a legislação brasileira, os produtos são classificados como fermentados de uva desalcoolizados. O enólogo Christian Bernardi, responsável pelo projeto na Aurora, explica que a tecnologia empregada foi desenvolvida internamente, com adaptações em equipamentos já existentes. O processo permite a extração completa do álcool, com controle de temperatura e pressão, além da recuperação parcial dos aromas do vinho.
A linha Aurora Desalcoolizados inclui o Branco Chardonnay adoçado, com perfil frutado e acidez marcante; o Tinto Cabernet Sauvignon adoçado, de notas maduras e dulçor delicado; o Tinto Cabernet Sauvignon não adoçado, mais fresco e equilibrado; e a bebida fermentada de uva branca adoçada e gaseificada, que remete ao estilo de um espumante brut, com alta acidez e perfil leve.
Com a campanha “Janeiro Leve”, a Vinícola Aurora reforça seu posicionamento em um segmento em expansão e aposta em novas formas de consumo que unem sabor, equilíbrio e estilo de vida contemporâneo.
Fonte: MCom Comunicação
Fotos: Marcelo Cedeño – Eduardo Benini
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