O espumante brasileiro ganha novos significados neste verão. O Instituto de Gestão, Planejamento e Desenvolvimento da Vitivinicultura do Estado do Rio Grande do Sul (Consevitis-RS), em parceria com a Secretaria da Agricultura do Estado, lançou neste mês a campanha “Combina com você, combina com o verão”, com o objetivo de reposicionar a bebida como uma opção leve, refrescante e adequada aos momentos cotidianos da estação mais quente do ano.
Tradicionalmente associado a celebrações formais, o espumante passa a ser apresentado como presença natural em encontros entre amigos, churrascos, atividades ao ar livre e situações de lazer. “Os espumantes produzidos no Brasil são frescos e combinam perfeitamente com o verão”, afirma a gerente de promoção para o mercado interno do Consevitis-RS, Cristina Carniel.
A iniciativa busca estimular uma mudança de percepção do consumidor. “A bebida ainda é muito associada às celebrações. A campanha mostra que o espumante é versátil e pode ser consumido de forma casual”, explica Cristina. As peças também reforçam a identidade nacional do produto, que vem conquistando reconhecimento internacional. “O espumante brasileiro tem acumulado premiações mundo afora e se consolida como parte da nossa identidade”, completa.
Com forte apelo à brasilidade, a campanha aproxima o espumante de símbolos e hábitos presentes no cotidiano dos brasileiros. Nos vídeos, elementos como o cachorro caramelo, o brigadeiro e o tradicional prato feito aparecem de forma leve e bem-humorada. Outras peças exploram sons característicos do país, o mar, a torcida no estádio, o pandeiro e o convívio ao ar livre, conectados ao som da abertura da garrafa, reforçando a ideia de que o espumante pode acompanhar esses momentos.
O movimento acompanha o desempenho da bebida no mercado interno. Em 2023, foram comercializados quase 20 milhões de litros de espumantes no Brasil (exceto moscatel). Já o espumante moscatel manteve crescimento consistente, superando 13,5 milhões de litros comercializados em 2024, evidenciando a ampliação do consumo e a diversificação do público.
Os vídeos da campanha estão sendo veiculados em plataformas digitais como YouTube, Instagram e Netflix, além de mídia programática em TV conectada e sites, com foco em alcançar públicos mais jovens. A expectativa do Consevitis-RS é fortalecer a imagem do espumante brasileiro e estimular o consumo ao longo de todo o ano, sempre com ênfase na apreciação responsável e no consumo moderado.
Sobre o Consevitis-RS
O Instituto de Gestão, Planejamento e Desenvolvimento da Vitivinicultura do Estado do Rio Grande do Sul (Consevitis-RS) atua no apoio, difusão e financiamento de demandas relacionadas à produção de uvas, vinhos, sucos de uva e derivados, abrangendo aspectos agrícolas, produtivos, técnicos, promocionais, culturais, ambientais, jurídicos e institucionais. O instituto também participa de programas de ensino, pesquisa, extensão e inovação, contribuindo para o desenvolvimento contínuo do setor vitivinícola.
Fonte: Sublinha! Comunicação
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