O Brasil segue no radar da Itália como mercado estratégico para o vinho. Em 2025, os roadshows I Love Italian Wines chegaram à sua 4ª edição reunindo 1.200 visitantes no Rio de Janeiro, em São Paulo e, pela primeira vez, em Belo Horizonte. Durante os encontros, foram apresentados cerca de 500 rótulos de 55 expositores, entre vinícolas e importadores, que mostraram a diversidade da produção italiana a profissionais do setor e ao público especializado.
O projeto integra o plano de promoção da ICE – Agência para a Promoção no Exterior e a Internacionalização das Empresas Italianas (ITA – Italian Trade Agency) e do Departamento de Promoção de Intercâmbios da Embaixada da Itália. A realização é feita em parceria com a Milanez & Milaneze, empresa brasileira controlada pela Veronafiere, organizadora de feiras de destaque como a Vinitaly, em Verona, e a Wine South America, em Bento Gonçalves (RS).
Estratégia italiana no Brasil
A realização dos roadshows faz parte de um movimento mais amplo para consolidar a imagem da Itália como referência global no setor vitivinícola e fortalecer a presença de seus rótulos no Brasil. Atualmente, o país europeu ocupa a liderança mundial em exportações, com 21,7 milhões de hectolitros comercializados em 2024 — à frente da França, que exportou 20 milhões.
O mercado brasileiro, por sua vez, tem respondido positivamente: em 2024 foram importados 11 milhões de litros de vinhos italianos, número 10% superior ao registrado no ano anterior. Essa tendência de crescimento é o que sustenta a estratégia de ampliar ações promocionais no país.
Diversidade em destaque
Além da degustação de centenas de rótulos, os roadshows ofereceram seis masterclasses conduzidas por especialistas brasileiros, sendo duas em cada capital. Com público de 100 participantes, os encontros aprofundaram temas ligados à pluralidade da viticultura italiana, abordando estilos, regiões produtoras e harmonizações. O objetivo foi não apenas aproximar o vinho italiano de sommeliers, profissionais de gastronomia e hospitalidade, mas também formar multiplicadores de opinião no mercado nacional.
Ações complementares
O calendário de 2025 da ICE também incluiu outras frentes de promoção do Made in Italy. Entre elas, a participação de 53 vinícolas no Pavilhão Italiano da Wine South America, a organização de uma delegação de cerca de 30 compradores brasileiros na Vinitaly, além de press trips com jornalistas e influenciadores para vinícolas do Vêneto e da Sicília.
Essas iniciativas reforçam o posicionamento do vinho italiano no Brasil, não apenas como produto de consumo, mas como parte de uma cultura vitivinícola com séculos de tradição. Ao mesmo tempo, oferecem oportunidades de negócios em um mercado em expansão e cada vez mais receptivo à qualidade e diversidade oferecidas pelas diferentes regiões da Itália.
Fonte: Voice Comunicação
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