Com o objetivo de fomentar a cultura e o consumo consciente de vinhos no Brasil, a Pró-Vinho deu início à veiculação de sua nova campanha publicitária, sob a assinatura “A vida é melhor com vinho”. A iniciativa marca uma parceria inédita com a ViniPortugal e busca popularizar o consumo da bebida em situações onde o brasileiro, tradicionalmente, opta por outros tipos de bebidas, como churrascos, jogos de futebol e momentos de lazer na praia ou piscina.
O lançamento foi oficializado com uma foto que reuniu representantes das duas entidades parceiras, incluindo Márcio A. Marson, Presidente da Pró-Vinho, e Frederico Falcão, Presidente da ViniPortugal, ao lado de outros executivos e conselheiros das organizações. Marson destacou a importância da colaboração: “A Pró-Vinho dá um dos passos mais importantes de sua história. Convidamos todo o mercado a se unir neste trabalho para promover a cultura e o consumo responsável de vinho no Brasil.”
Criada pela agência Zoégas Comunicação, a campanha terá ampla presença nas redes sociais, plataformas de busca e outras mídias digitais. Em sua primeira fase, abordará situações típicas do cotidiano brasileiro, mostrando como o vinho pode ser uma alternativa em contextos como churrascos e reuniões descontraídas.
Além disso, a iniciativa contará com um Guia de Harmonização de Vinhos, acessível no site oficial e nas redes sociais da Pró-Vinho, para orientar consumidores sobre combinações de vinhos com diferentes pratos e momentos.
O projeto vai além das campanhas digitais. A Pró-Vinho mobilizou 40 influenciadores especializados em gastronomia e vinhos para divulgar a cultura da bebida. A iniciativa também envolve parcerias com empresas do varejo, hotéis, restaurantes e cafeterias, por meio de associações como ABRAS e ANR.
A campanha, que já conta com o apoio da ViniPortugal, deve expandir ainda mais. Segundo Márcio A. Marson, até 2025, pelo menos cinco novas entidades estarão integradas ao projeto, reforçando o alcance e impacto das ações.
Com essas iniciativas, a Pró-Vinho busca consolidar o vinho como parte da cultura brasileira, promovendo o consumo responsável e diversificando os momentos de apreciação da bebida.
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