A Pró-Vinho inicia 2026 com um plano estruturado para fortalecer o consumo de vinho no Brasil, apostando em ações com impacto mensurável, maior visibilidade e crescimento efetivo para as marcas envolvidas na campanha #aVidaéMelhorComVinho.
A iniciativa se posiciona como uma plataforma de desenvolvimento do setor, conectando indústria, trade e consumidor em torno da expansão sustentável da categoria. Segundo o presidente da entidade, Márcio A. Marson, o objetivo é ampliar o consumo por meio de estratégias integradas que atuem em toda a jornada do consumidor.
Os resultados alcançados em 2025 reforçam essa estratégia. Segundo dados da Pró-Vinho, o movimento registrou mais de 2,5 milhões de impressões digitais, impactou mais de nove milhões de seguidores e contou com a participação de 36 influenciadores estratégicos. As ações tiveram 95% de performance orgânica e engajaram 103 influenciadores por meio do Guia de Harmonização, consolidando a capacidade de influenciar decisões de compra, um dos principais desafios do setor no país.
Para 2026, a meta é ampliar esses números e fortalecer o retorno sobre investimento. De acordo com a entidade, o plano prevê alcançar quatro milhões de impressões ao longo do ano, com a participação de 60 influenciadores estratégicos e a ativação de outros 100 criadores de conteúdo voltados à gastronomia.
A estratégia inclui ainda campanhas patrocinadas com garantia de 100 mil impressões mensais, ações promocionais com engajamento direto do público e maior integração com o trade. Entre as parcerias previstas estão a Associação Nacional de Restaurantes (ANR), a Associação Brasileira de Supermercados (ABRAS) e plataformas como o iFood. Nessas ações, a comunicação será voltada ao estímulo do consumo de vinho, enquanto as marcas apoiadoras ganham visibilidade e conexão direta com o consumidor.
Outro eixo central do plano é a capacitação do mercado. A Pró-Vinho pretende ampliar iniciativas de formação e qualificação do trade, com conteúdos e treinamentos desenvolvidos em parceria com empresas e entidades do setor, além da participação de sommeliers brasileiros. O objetivo é aprimorar o conhecimento e a recomendação de vinhos no ponto de venda.
O planejamento para 2026 está baseado em dois pilares principais: cultura de consumo e contexto de ocasião. A proposta é ampliar a base de consumidores, aumentar a frequência de consumo e fortalecer a presença das marcas no mercado.
O movimento também avança na estruturação do grupo de financiadores, reunindo empresas interessadas em participar ativamente das ações. Entre os parceiros, destaca-se a ViniPortugal, que há três anos integra o projeto, reforçando sua relevância internacional.
Com a nova fase, a Pró-Vinho busca consolidar sua atuação como um movimento coletivo de desenvolvimento do setor, integrando comunicação, dados, capacitação e ativação comercial. “O crescimento do vinho no país depende de construção coletiva. Em 2026, damos um passo importante ao trazer mais escala, método e foco em resultado para esse movimento”, reforça Márcio A. Marson.
Sobre a Pró-Vinho
A Pró-Vinho reúne empresas, entidades e profissionais com o objetivo de fortalecer a cultura e ampliar o consumo de vinho no país. A iniciativa conecta toda a cadeia produtiva, da produção ao varejo, e atua por meio de campanhas, projetos educacionais, estudos de mercado e parcerias institucionais para impulsionar o desenvolvimento do setor.
Fonte: Cristina Bielecki
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